Han erkender dog, at der er gode og mindre gode købmænd, men det er nærmere et spørgsmål om, at de lokale købmænd har præmisserne for at trives og gøre en forskel. Det skriver Berlingske.
John Wagner føler sig ikke truet af initiativer som MadMarked. Han påpeger derimod, at selvom antallet af initiativer som dette er stigende, vil der fortsat være behov for de små købmænd. De forskellige forretningsmodeller supplerer blot hinanden.